Jul 24
A vueltas con las audiencias
Este lunes por la tarde El País decidió, por fin, bajar de su portada tanto homenaje a Polanco para meter otra noticia de autobombo: que, por primera vez, superaba a El Mundo. El dato, siendo que los medios de PRISA no se auditan en OJD (aún pagan sus audiencias los errores del pasado, tales como hacerse de pago), resulta llamativo. Hoy El Mundo contraataca.
El titular de El País (puesto en un destacado sitio en la portada) no puede ser más ambicioso: “Elpais.com supera a elmundo.es y se sitúa como líder de la prensa on-line española“. La fuente es Nielsen, no oficial para los anunciantes, pero bastante fiable. En un gráfico sitúan bajo El Mundo a Vocento Noticias (suma ABC y todos los regionales de Vocento -que no son pocos-), debajo a Terra y justo debajo a 20 Minutos.
Este martes El Mundo responde con otro titular llamativo (también en un lugar discreto de su portada, como si no pasaran cosas más importantes): “Elmundo.es obtuvo 2,7 millones de lectores más al mes que elpais.com en el primer semestre“. Debajo de eso, ya dentro de la noticia, dicen “elmundo.es sigue siendo líder indiscutible“. La fuente citada es OJD, aunque el gráfico mostrado es de Alexa. Mientras El Mundo expande su victoria entre enero y junio (primer semestre), El País lo fija únicamente en junio. Es decir, los datos son contradictorios.
¿Quién dice la verdad? Las varas de medir son diferentes: Nielsen tiene una fiabilidad grande, Alexa mediana y OJD nula, al menos visto lo visto. Eso sí, Pedrojota se empeña en recordar cuál es (aún) la medición seguida por los anunciantes y el tortuoso pasado de los medios de PRISA en OJD. Y, en eso al menos, lleva razón:
Además, mientras que los datos de elmundo.es están sujetos al control de OJD, los del elpaís.com pertenecen a una herramienta interna no controlada por OJD ni sujeta a las correcciones que cada mes suele hacer la Oficina de Justificación de la Difusión sobre los distintos medios on line que controla.Elpais.com fue expulsado de OJD durante cuatro meses en julio de 2002 tras cometer dos faltas graves contempladas en el reglamento de este organismo. Tras la sanción, sus responsables decidieron que el sitio no volviese al sistema de medición.
ACTUALIZACIÓN: Mientras, algunos están contentos de ser terceros.
POST DE INTERÉS: ¿Qué audiencia parece más fiable?
Diciembre 11th, 2007 a las 10:50 am
[...] Aquí tienes tu respuesta, Pilar. Se ha cerrado el macro juicio, se han acabado las especulaciones, y ya no venden tanto. Y del EGM, por cierto, ni palabra en la sección de comunicación del diario. Parece que sólo les conviene hablar del éxito de su edición digital, por poco fiable que sea el sistema de medición. Y lo hacen machaconamente, por cierto. Ya saben, es la guerra. [...]
Julio 11th, 2008 a las 10:46 am
[...] comunicación basan su supervivencia en ser “los más” (incluso cuando no lo son, qué entrañables peleas en por los datos de OJD y EGM), imaginen por un momento las consecuencias desastrosas para el periodismo digital el hecho de que [...]
Noviembre 20th, 2008 a las 9:47 am
[...] se ha hablado de las trampas que propios y extraños hacen en la OJD y de cómo todos siempre ganamos en esa guerra. Mucho se ha hablado también de los medios que no están auditados por el juez oficioso que marca [...]
Marzo 12th, 2009 a las 12:19 am
[...] el momento de plantear en serio un sistema más limpio que la OJD, que se sabe por todos que no va muy fino que digamos. MediosOn nació con esa idea, pero… siendo que su presidenta es, a la vez, [...]