Unos nueve meses después de que ADN desembarcara en la Red (la cabecera existía, pero como si no existiera), han cambiado su diseño. Lo anuncian hoy emplazando a los lectores a que aporten sugerencias y opiniones.

La modificación, aunque no lo parezca, no es sutil en absoluto: algunos de los elementos por los que se apostaba en el lanzamiento del periódico han desaparecido, lo cual es muy sintomático.

Estos meses han sido intensos. La salida de Juan Varela de la dirección del periódico parece que ha marcado un punto de inflexión en la concepción del proyecto. En cualquier caso, su audiencia no dejó de crecer (lo cual no es complicado por sus bajos registros antes del rediseño) hasta enero, mes en el que sufrieron una gran caída, según los datos de OJD. Al mes siguiente, los anuncios de ADN volvieron a plagar los espacios de AdSense de Google y voilà, de nuevo subiendo.

Algunos de los cambios que se aprecian a simple vista son:

• 1. La imagen de portada. Ocupaba prácticamente toda la pantalla cuando entrabas al periódico, pero ahora se ha reducido considerablemente (David Álvarez me corrije: mide lo mismo). En su concepción inicial, era una ruleta de varias imágenes que correspondían a los temas del día, siempre de secciones diversas. Ahora mismo no hay tal ruleta: hay una imagen fija, pero podría ser algo coyuntural ya que hoy abren con un tema propio y suelen prescindir de la carga de varios temas cuando hacen algo así. La pérdida de importancia de este recurso se complementa con un índice de lo más visto, lo más actual y lo más comentado, así como el inexorable buscador inmobiliario que todo periódico parece tener.
• 2. La barra de navegación. Han retocado considerablemente la barra superior de categorías, haciéndola asombrosamente parecida a la que tiene 20minutos y que tanto gusta. También ha prescindido de la nube de etiquetas que había bajo la barra cuando salió el periódico, algo que también tenía mi periódico hace tiempo y que acabó por desaparecer.
• 3. La partición de la portada. Hasta ahora, junto a la imagen de apertura se destacaban algunos temas secundarios para, a continuación, hacer una separación visual con un recurso horizontal (en las primeras fechas, un llamamiento a que los lectores se registraran).
• 4. Distribución de la portada. Tres columnas, dos a la izquierda haciendo una gran columna central, y una a la derecha. A la izquierda, temas ‘duros‘ (política y similares), en la central (la más estrecha), contenidos ‘blandos‘ (deportes, cultura…) y a la derecha los contenidos de participación (blogs, encuestas y demás).
• 5. Imágenes e impacto visual. De tener una gran foto principal y algunas secundarias se ha pasado a tener muchas fotos salpicadas por todo el periódico. Si tener tres columnas de diferentes tamaños y que no tiene disposición de cuadrícula (esto es, no están alineados horizontalmente los temas) ya resulta un poco caótico, tener fotos de diferentes tamaños en lugares distintos de la portada puede dar una imagen poco clara.
• 6. El peso de los vídeos. Lo que antaño era la ruleta de la foto de apertura se ha reconvertido en una galería de vídeos que hace de divisor en la portada, justo en su mitad. Los vídeos van ganando importancia en los medios digitales (Álvarez me dice que han cambiado la navegación de este módulo pero que, en esencia, sigue siendo como antes).
• 7. Más scroll vertical. Se podría trazar una división en bloques: primero la apertura (foto grande del tema principal y algunos secundarios), segundo el bloque del resto de temas, tercero la ruleta de vídeos, cuarto el desglose de temas por áreas, quinto el sempiterno mapa de Google, la viñeta y un par de pastillas de promociones, servicios y sexto, el pie con los datos empresariales. ¿Por qué en los diarios hacemos semejantes ‘churros‘ de portadas?

Este golpe de timón se explica como una estrategia para intentar meterse entre los diez primeros medios digitales según la medición de la OJD y un impulso para meterse en el ‘club del millón de usuarios únicos‘, pero también como una depuración de apuestas que no han funcionado… Y nada mejor para alcanzar a la competencia que cogerle ideas. Así era antes la portada.