Periodismo y basura
Temática: Medios
Anuncio del diario The Economist: “Si encuentras basura en The Economist es porque hay una historia extremadamente interesante acerca de la basura”. (VIA | ChiquiAds).
En efecto, la revista pasa por ser una de las más sesudas. No en vano, sus análisis esconómicos, son leídos y respetados en todo el mundo, aunque en ocasiones han pegado bandazos de una consideración a otra. Como ejemplo, el momento en el que ensalzaban la gestión de Zapatero… para apenas un año después pasar a criticarle.
28 de Mayo de 2008 en 12:24 pm
se la han jugado, pero lo han hecho muy, muy bien.
The Economist es una de esas marcas que en todo buen libro de publicidad o branding tiene que aparecer como ejemplo de todo lo bueno que le puede pasar a una marca cuando hace las cosas bien: aspiración, coherencia (siempre copies con fondo rojo), elegante, casi elitista.
Aquí tienes un ejemplo de cual ha sido su estilo desde 1988!!:
http://adsoftheworld.com/media/ambient/the_economist_lightbulb
Todo para convetirse en la revista admirada por las esferas empresariales de medio mundo (si son contradictorios con ZP, algo habrá hecho). Pero se ve que manejaban estudios en los que debido a ese fuerte estilo, casi elitista, generaba rechazo a cierto público potencial. Han cambiado su manera de comunicar (con su agencia de siempre AMV/BBDO London) y es ciertamente genial.
Sea como sea siguen creciendo en ventas con cosas como esta: “Somebody mentions Jordan. You think of a Middle Eastern country with a 3.3% growth rate.” brillante