Probablemente, no. Ni yo tampoco, no creas. Es lo que se concluye de un estudio realizado por GFK sobre “blogs, influencia y publicidad”, llevado a cabo mediante una encuesta on line a 920 lectores de blogs mayores de 15 años que los autores consideran representativos de la población de internautas españoles 922 individuos, de los que 720 (el 76%) indicaron que habían leído blogs especializados.

Es discutible su representatividad, dado que se seleccionaron por haber leído blogs en el último trimestre (no todos los internautas leen blogs) y aproximadamente un tercio se eligieron por haber leído blogs de Weblogs SL. Aún así, dada la popularidad de los blogs de esta empresa, posiblemente los resultados no estén demasiado afectados por esta premisa. A los 922 individuos se les mostraron una serie de logos: de varios blogs de Weblogs SL, de blogs ajenos a Weblogs SL y también de otras webs especializadas en cada categoría. De esos 922 individuos, 302 reconocen haber leído algún blog de Weblogs SL durante el último trimestre. Otros 620 no han leído ningún blog de Weblogs SL.

Objetivos del estudio

• La capacidad de influencia off line de la audiencia y prescripción a otros consumidores.
• La notoriedad de la marca y brand engagement
• El impacto en el procesos de compra
• La percepción del mensaje publicitario.

Conclusiones

• El 76% de los internautas lee blogs especializados.
• El 73% lee blogs personales.
• Un 54% de los lectores de blogs ha incrementado su lectura de los mismos en el último año.
• El uso de blogs reduce el consumo de otros medios (sobre todo tv, prensa y revistas).
• Los lectores de blogs son influenciadores en mucha mayor medida que los no lectores de blogs …
• Para la mayor parte de la audiencia la información de estos blogs es muy importante en sus decisiones de compra.
• Y les ha hecho cambiar decisiones de compra o consumo ya tomadas (en un 48% de casos para blog de cine).
• Un 80% de los lectores aprecian que sus marcas favoritas conozcan sus blogs favoritos y se anuncien en ellos.
• La actitud hacia la publicidad en blogs es, en general, bastante positiva: 71% la encuentra más relacionada con la temática, 56% más útil, 55% con formatos novedosos, 52% más respetuosa y menos intrusiva.

(VIA | Soitu.es // Corrección de Julio Alonso)