Mucho se ha hablado de las trampas que propios y extraños hacen en la OJD y de cómo todos siempre ganamos en esa guerra. Mucho se ha hablado también de los medios que no están auditados por el juez oficioso que marca las audiencias de los medios on line (y otras páginas) en la Red, desde la ausencia de los medios de PRISA hasta las recientes salidas de otros menores, como Periodista Digital.

El año pasado Nielsen y OJD llegaron a un acuerdo por el cual se iba a renovar el sistema de medición a uno “por huella” llamado Market Intelligence que se iba a empezar a aplicar el presente año. En la última oleada de la OJD muchos medios ya aparecen con los datos auditados conforme a este nuevo sistema (señalados con asterisco), pero aún faltan muchos grandes por pasarse (para saber más técnicamente, aquí).

Sin duda, este nuevo sistema hace más fiables las audiencias: ni habrá cesiones de tráfico ni se observarán curiosos saltos entre unas y otras mediciones. Pero, aun a riesgo de que los entendidos de las mediciones me digan lo contrario, hasta que el sistema sea adaptado por todos (y antes de que las trampas vuelvan a aparecer), me siguen pareciendo más fiables los datos de Nielsen que, además, recoge a todos. Por lo pronto (imagino que habrá una razón técnica), los usuarios únicos que aparecen en esta tabla reducen a la mitad los usuarios únicos que refleja la OJD (datos sacados de 233grados.com).

Cosas que me llaman la atención:

• elmundo.es no es tan líder indiscutible a juzgar por lo cerca que tiene a elpais.com
• Los nuevos, como publico.es o soitu.es, pisan muy fuerte
• El rediseño de larazon.es y la apuesta tecnológica de lavanguardia.com tienen premio
• Apuestas millonarias como adn.es parecen no remontar el vuelo
• Definitivamente, periodistadigital.com pierde la guerra contra libertaddigital.com y elconfidencial.com

ACTUALIZACIÓN: Alguien que sabe de audiencias mucho más que yo corrige muchas de las cosas que digo (casi todas) y responde a algunas cosas que preguntaba. ¡Se agradece!

Os dejo el comentario que he puesto en su blog:

Hola Adrián,

Primero que nada gracias por leer lo que escribí y por corregir, punto por punto, las cosas que dije. No escribí desde el que sabe de qué escribe (entiendo poco de audiencias, como has visto), sino desde el que coge la OJD y otras mediciones y no entiende nada.

No entiende como en una clasificación unos suman millones y otros no, no entiende como todos siempre ganan, no entiende cómo de pronto cambiar un modelo hace que unos ganen un 20% y otros, directamente, se borren porque no les cuadran los números.

Sin entrar en cuestiones técnicas, en las que obviamente sabes muchísimo más que yo, me gustaría saber, pues, de quién podemos fiarnos, de qué medición.

Lo único que pretendía transmitir con lo que escribí es que los datos de Nielsen que reflejaban los compañeros de 233grados me parecían mucho más creíbles y completos que los de la OJD, al margen que desde hace un tiempo la parte técnica de la OJD la haga Nielsen (y aún no para todos, según tengo entendido).

Un saludo y gracias por lo didáctico que has sido!

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