Se acerca el final del año y, con él, los post de balance sobre el año pasado, expectativas cumplidas, cosas hechas y deseos para el año entrante. Además, las clásicas recopilaciones de “lo más del año”. Yo, que soy un adelantado a mi tiempo, os posteo ya lo que de aquí unas semanas leeréis en cualquier blog: una clasificación subjetiva de los mejores anuncios que nos ha dejado el año.

• El premio al anuncio de año se lo lleva Ausonia. Nunca pensé que escribiría esto, pero el spot de este año es el más recordado, el más parodiado, el más entrañable… en definitiva, ese anuncio que se convierte en la estrella del año. Anunciar anuncian compresas para escapes de orina, si mal no recuerdo, pero el éxito de la campaña se debe a la dicción y la expresividad del adolescente. Un éxito algo accidental.
  
  
• El premio al anuncio para pensar se lo lleva Axa Seguros. Un spot sencillo, con un presupuesto bajísimo, en el que prima ante todo el texto, la idea sobre la marca, que es lo último en aparecer y lo que queda en la mente del espectador. La voz y la música cumplen a la perfección su cometido: reforzar el mensaje que se da, un sencillo juego semántico consistente en separar frases en intervalos (dos negativas, dos positivas), de forma que su lectura en uno u otro sentido cambia totalmente su significado, uno negativo para el mundo de los seguros en general y uno positivo para el de la marca en concreto.
  
• El premio al anuncio censurado se lo lleva Mitsubishi, con una campaña graciosa y entrañable, completamente inocente, que fue víctima de esta ola de puritanismo tonto que invade nuestra sociedad. En el anuncio, dos niños fingen secuestrar a un perro esperando el pago de una fianza porque el poseedor de un coche como el de la campaña debe tener mucho dinero. Entrañable, simpático y claro: un coche bueno no tiene por qué ser caro. Lo que sí resulta caro es ser un talibán de los medios.
  
• El premio al anuncio más bonito se lo llevan las galletas Digestive Fontaneda, con un spot sencillo: una pantalla de luz con arena y unas manos dibujando con ella. No comunica prácticamente nada de la marca (más allá de los dubijos que hace), pero es bonito, que es de lo que trata este premio. La música, por cierto, es más que cansina (’Somewhere over the rainbow‘), pero el lead final entra bastante bien.
  
  
• El premio al anuncio más espectacular se lo lleva Freixenet: justo el año en el que más se critica la campaña, es el único en que a mí me ha gustado. Corto, alejado del supuesto glamour de tener a una estrella de las pantallas haciendo el canelo durante varios minutos y con una estética muy cuidada, como la coreografía y la imagen. Además, rinde homenaje a un grupo de excelentes deportistas españolas.
  
• El premio a la mejor música se lo lleva el spot del videojuego ‘Gears of War’. En pantalla algunas imágenes del juego, de una calidad impresionante y de un contenido bastante violento… pero la elección de una música preciosa hace que el anuncio hasta parezca bonito. La pieza en cuestión se llama ‘Mad World‘, y se trata de una canción original de Tears for fears interpretada por Michael Andrews y Gary Jules.
  
• El premio al anuncio más entrañable se lo lleva Aquarius por seguir explotando esa vena entre graciosa y sensible, esta vez a cuenta de Radio La Colifata, una emisora argentina que emite desde un centro pisquiátrico. Los protagonistas del anuncio: los propios enfermos. Sensible y curioso, es la ventaja de anunciar un producto cuyo uso no es el que se pensó para él (como bien manifestaron en su campaña del año pasado con aquello de que el mundo estaba loco -algo que repiten en esta- porque Aquarius era una bebida para deportistas, aunque la consumía todo el mundo).
  
• El premio al anuncio más gracioso se lo lleva Gas Natural, sin duda. El problema es que este tipo de anuncios empieza a resultar cansino: entre Renault, Coca – Cola y otros tantos que han copiado el modelo de la ironía resulta complicado recordar una marca concreta entre tanto ‘factor humor’ repartido. Elijo este porque se está convirtiendo en todo un fenómeno en la Red y porque no es muy común que una marca como ésta se atreva con estos anuncios.

  Eso sí: ganador en esta categoría hay uno, pero finalistas muchos: desde el de Coca – Cola (un tipo de anuncio ya muy recurrente este de fijarse en la generación de los ‘70-’80, pero sigue funcionando), el de Trina (que parece haber cogido el aire de Coca – Cola) o el de las gemelas de Bancaja (si ya es raro que Gas Natural haga campañas de humor, que lo haga un banco con la que cae ni te cuento).