Las cosas andan bastante mal en los medios de comunicación: la crisis ha hecho que los anunciantes huyan en estampida y que se reduzca dramáticamente el ingreso publicitario. Ante eso pocas soluciones caben más que esperar a que la tormenta amaine y asegurar el barco conforme se pueda, regularmente con despidos a diestro y siniestro.

Pero hay otra solución que, aunque no da dinero, sí resulta cuanto menos curiosa: alíate con tus enemigos y publicítate en ellos. Es un poco como la estrategia del inversor de Bolsa que acaba comprando activos de la competencia, de forma en que vaya bien o mal su empresa, siempre ganará.

Esta tarde me he sorprendido con un anuncio en Soitu de El País. Me sorprende porque la cabecera-de-referencia por excelencia no suele anunciarse demasiado. Bien pensado, pocos suelen, salvo para promociones concretas. Y lo más curioso: no hay ningún tipo de vínculo (al menos que yo sepa) entre la página de Gumersindo Lafuente y el Grupo PRISA. La crisis, digo yo, forja extrañas alianzas.

Aunque esto de insertar publicidad de un medio de comunicación (salvando los que pertenecen al mismo grupo, claro) no es algo nuevo: lo hizo en su día 20 minutos con una polémica contraportada de Interviú (que tanto dio que hablar), aunque hay que tener en cuenta que el Grupo Zeta es uno de los accionistas del periódico, y lo ha hecho en más ocasiones con contraportadas anunciando las promociones de Público.

Otra cosa, claro está, fue cuando El País se anunció en televisión ante su inminente rediseño, o el propio Público o ADN lo hicieron para anunciar su salida. A fin de cuentas, que un periódico se anuncie en televisión también es meter anuncios de un medio de comunicación en otro medio de comunicación, ¿no?