Los rediseños nunca gustan. Es una máxima que los jefes de diseño de cualquier diario conocen bien. Bueno, gustan a los directores del periódico, porque si no no se harían. Lo que pasa es que cualquier cambio choca y, por norma general, nunca satisface. Sucedió con El País y sucedió con Público: hasta que no pasa un tiempo para saborear los cambios, nunca se aprecian con ojos menos críticos.

Partiendo de esa premisa, lo que ha sucedido con el rediseño de El Mundo ha sido más bien un problema interno: se vendió como un antes y un después, como un cambio de modelo, un relanzamiento, dijo su director. La grandilocuencia se paga con indiferencia en estos casos, porque el rediseño -bueno o malo- ha sido bastante sutil y a muchos les ha sabido a poco.

Os dejo algunas observaciones a vuelapluma. Como se supone que el rediseño es de la marca entera (papel y digital) mezclo ambos medios en los comentarios que, por cierto, son sutiles porque, como decía antes, hasta que no pase el tiempo no seré capaz de ver los cambios con perspectiva.

En lo que se refiere a las cuestiones meramente físicas:

• Parecido razonable. A nadie se le ha escapado que muchos de los elementos que presentó este domingo El Mundo no eran tan novedosos. Sólo había que echar un vistazo a lo que hizo su gran rival el año pasado para darse cuenta de que hay inspiraciones muy evidentes que se ven de fábula con la galería de imágenes de los chicos de Sin futuro y sin un duro. Existen muchos periódicos muy parecidos entre ellos (basta ver Público y ADN, por ejemplo: Casses i Associats hacen un trabajo precioso, pero siempre hacen el mismo).
• Color. El periódico apuesta más por el color, muy en sintonía con lo que hacen los que se rediseñaron antes. Una de las mejores cosas que tiene Público en mi opinión (y una de las que más ganó El País) es en el uso de color en todas y cada una de las páginas. En esta nueva realidad digital todo es absolutamente visual: las cosas, además de para lo que sirven (en este caso, informar), han de ser bonitas. Si no entran por el ojo, malo.
• Limpieza. El diario de papel juega mucho con los espacios y los blancos. No soy un experto en maquetación, pero no me da la sensación de que innove gran cosa. Donde sí cobra más importancia es en la web, con cuerpos mayores, más espacios, más blancos… todo es más sencillo, con menos imágenes pequeñas y más scroll. Será más legible, pero como enemigo acérrimo del espacio desaprovechado y del alargamiento del scroll debo decir que no me gusta. Eso sí, la barra de categorías superior sí me parece un acierto. Efectivamente, el líder tiene que experimentar.

Todo rediseño conlleva un cambio de mentalidad, aunque sea ligero. Es un rediseño que no es gráfico, pero es mucho más importante si cabe. Hay algunos rasgos detectables en este sentido:

• Menos peso para la información en papel… Pocos periódicos en España siguen abriendo con opinión. En El Mundo era una apuesta clara: el editorial primero, las columnas después… la información, más tarde. Ahora cambian los papeles: se abre con España (mientras El País abre con Internacional) y Opinión pasa a páginas centrales. No es un cambio a la ligera, es una declaración de intenciones: este diario es español ante todo y sobre todo, incluso sobre la opinión.
• … Pero más opinión en la web. En la página digital pasa lo contrario: el proceso que empezó con la salida de Gumersindo Lafuente y Borja Echevarría de elmundo.es ha llegado a su fin. Tanto limpiar la mancheta (y entonces no había crisis) ha generado que la edición digital del diario, la más leída en castellano en todo el mundo, sea, por fin, un instrumento del periódico de papel (hasta colocan el logotipo de la edición de papel en los temas que se han volcado de él). La opinión pisa fuerte en esta nueva andadura del digital, con un videoblog para Pedro J. Ramírez. Esto sí que es usar las nuevas tecnologías para resucitar antiguos usos: si los blogs son las columnas 2.0, este uso del videoblog supone el nacimiento del editorial 2.0.

El rediseño visto por profesionales:

• Quintatinta
• Maquetadores
• EnCajaBaja
• Cuatro Tipos
• Torres Buriel