Es un tema que empieza a ser recurrente: la caducidad de un modelo de prensa que no ha sabido adaptarse a los tiempos y el auge de internet por factores diversos (menores costes, creciente inversión publicitaria, mayor actualización, múltiples lenguajes…) hace que los medios tradicionales intenten adaptarse, por fin, a su nuevo entorno.

Lo que quizá no preveía Darwin con aquello de la adaptación de las especies es que hay pasos intermedios llamativos (por no decir ridículos), al menos en la especie “prensa”. La tendencia más vieja de la escuela y, sin embargo, la que más adeptos tiene, es la de tener blogs. Desde que Periodista Digital se convirtiera en el primer medio patrio en incluirlos (uno de sus escasos méritos), todos se han ido sumando a la tendencia.

Pero no, un blog no es un blog sin enlaces. No es un blog sin comentarios. No es un blog sin vídeos o recursos interactivos. No, eso es una columna, señores, no un blog.

Ejemplos los hay a patadas: El escorpión o Dragolandia por citar dos de El Mundo, el de Juan Cruz en El País, el blog de Motor de ABC, el de Manolo Saco o Juan Carlos Escudier en Público (amigo Escudier, lo de la insultante juventud ya quedó desfasado, ¿no?) o el del maestro Zuloaga en La Razón.

Luego ya tenemos lo subgéneros terroríficos, como los blogs de los Consejos Editoriales de El Mundo y de Público, que no son ni columnas: son editoriales. O la superestrella del corral, que con apenas un mes de vida ya está en el Top 100 de blogs “de la web” (que hace su propio medio, claro): el No Do de Pedro J. Ramírez ante la cámara.

Y eso por no hablar de quienes se dedican a spamear en Facebook para promocionar sus encuentros digitales o grupos (entre los que me cuento al spamear a mis pobres contactos con Tinta Digital) ni a quienes enchufan todos sus teletipos por vía intravenosa a su cuenta de Twitter hasta que agotan a sus sufridos seguidores. ¿Se ganan usuarios así? No, y si se consigue son sin duda pan para hoy y hambre para mañana.