Sucesión lógica
Con la actual crisis, el consumidor dispone de menos dinero para gastar y prefiere comprar marca blanca.
- Consecuencia: España se ha convertido en el país de la Unión Europea que más productos de marca blanca tiene en los supermercados, un 32,5%.
- Consecuencia: Se reducen las ventas de los productos de marca tradicional, que se ven obligadas a recortar la inversión en publicidad.
- Consecuencia: Las televisiones generalistas más vistas han experimentado un descenso de un 27% en los primeros tres meses de 2009, frente a los tres primeros meses de 2008. Telecinco ha perdido 100 millones de euros, mientras que Antena 3 y TVE han descendido 40 millones y 37 millones de euros, respectivamente.
La televisión se posiciona para defender a quien le da de comer. Adiós a cualquier viso de objetividad, la pela es la pela. El mensaje es claro: comprar marca blanca supone dejar en el paro a mucha gente (distribuidores, empresarios de marcas-de-toda-la-vida, anunciantes y a un sinfín de empresas derivadas -medios de comunicación incluidos-).
Mi duda: ¿Acaso la marca blanca no es una marca en sí? ¿Acaso no es el momento de que las empresas que han apaleado beneficios durante tanto tiempo se planteen que no es lógico encarecer el producto final sólo por ponerle su sello? Ejemplos hay miles, desde las verduras hasta los ordenadores Apple. Y los supermercados no iban a ser una excepción. ¿De quién es la culpa, del consumidor que no tiene dinero o de la empresa que empieza a tener menos del que tenía?
Fuente: Las marcas blancas dan la puntilla a los medios tradicionales
1 de abril de 2009 en 7:43 pm
Permíteme no estar de acuerdo. Los productos no terminan en una línea que se dividie en dos para poner un sello (marca blanca) u otro (marca comercaial) al mismo producto para poder diferenciarlo en precio. Detrás de una marca está, sobre todo, el I+D, y una diferencia en muchos casos de calidad.
Además, conocido el poder de extorsión de ls empresas distribuidoras al ser pocas y ppor las que tiene que pasar todo el mundo, la marca blanca presiona de arriba a abajo los productos, de tal forma que al final, el que se queda sin margen es el último de la fila, ya sea agricultor, ya sea autónomo que da un servicio.
DE hecho, comparando la inflación y el desempleo, la actual crisis no está provocando una carestía de la vida, es decir, poder afrontar la subida de precios, sino que la gente se queda sin trabajo. Por tanto, en ese sentido, la expansión de las marcas blancas son más un problema para la economía que una solución. DEs acertada la explicación de Raajoy en tengo una pregunta para usted de “los que tenemos un sueldo no sufrimos tanto la crisis”. Es cierto, el problema es para quien se queda sin eses sueldo. Y actitudes como las de Mercadona, que no invierte en publicidad, está provocando la pérdida de muchos empleos en las empresas proveedoras, mientras que Mercadona aumenta sus márgenes comerciales.
1 de abril de 2009 en 8:43 pm
Cierto en parte,
Obviamente detrás de una marca no hay solo un sobrecoste por el dibujito de su logo, era una generalización. Pero sabrás que, en muchos casos, la marca blanca es en realidad el mismo producto fabricado por una marca convencional sólo que el vendedor en cuestión (pongamos Mercadona) le ha obligado a fabricar bajo su marca blanca y vendérselo al precio que ella quiera so pena de desaparecer de sus lineales.
El chantaje ahora ha cambiado de manos: o el distribuidor o el vendedor. No soy fan de las marcas blancas, créeme, pero puestos a elegir, prefiero que chantajee el distribuidor porque a mí me sale más barato.
4 de abril de 2009 en 3:01 am
Claro, no me había pensado a parar el porqué del interés de las televisiones por promover las marcas… Gracias pues, es lógico.
7 de abril de 2009 en 4:15 pm
me encanta cuando hablas de marcas Borjita! Vamos por partes:
Anastasia:
1. “Detrás de una marca está, sobre todo, el I+D, y una diferencia en muchos casos de calidad” Digamos que detrás de una marca está sobre todo DIFERENCIACIÓN, ya sea en forma de I+D como hablas, o en forma de dibujito como dice Borja, publicidad, packaging… ¿Por qué? Porque las MDD (Marcas De Distribución nombre técnico de marca blanca) tienen en muchos casos I+D pero el peso de la diferenciación está en que sólo se venden en un distribuidor determinado: Carrefour, Mercadona, Eroski…
2.”la expansión de las marcas blancas son más un problema para la economía que una solución” Me parece categórico hablar del auge de las marcas blancas como un problema para la economía, las marcas en España (y trabajo para algunas) se han acomodado durante mucho tiempo sin tener más competencia que otras marcas de fabricante tradicionales. Hay ejemplos de marcas tradicionales que les están afectando menos las MDD porque tienen una fortaleza de marca superior a otras que lo están sufriendo muchísimo, sobre todo productos de primera necesidad. No es un problema, sino una oportunidad para marcas valientes.
3. Rajoy dice muchas cosas desacertadas, pero la cita que subrayas no me parece descabellada, de hecho me parece una lógica típica de polítiquillo. Desde luego la crisis afecta menos a la gente que tiene un sueldo.
4. Mercadona sí hace publicidad. No la publicidad que todos tenemos en la cabeza en forma de anuncio o cuña, sino con notas de prensa en prensa económica, presentación de estrategia de bajada de precios con show del “carrito más barato” incluido, algo así como lo que ocurre con Zara que con esa regla no hace publicidad aunque tampoco es muy difícil ver el tipo de publicidad que hace.
Y Borja, la reflexión que haces sobre que una marca blanca es lo mismo que una marca normal pero con otro nombre, digamos que no es del todo cierto. Que el fabricante sea Leche Pascual, Danone o Cadbury Schweppes, no significa que la leche, los yogures y la bebida de limón que hacen para Mercadona sea la misma que la que venden a escasos centímetros en el lineal. Hay dos fórmulas para que una marca venda producto a un distribuidor: venderle un producto de peor calidad o venderle producto normal a punto de caducar. De otra forma el sistema se caería.
De los ejemplos que añades al post me quedo con el de Cuatro, es sutil, pero me gusta que hable de que todos somos una marca. ¿Has caído en ello?
abrazos!
14 de abril de 2009 en 8:10 pm
Yo estoy a favor de las Marcas de Fabricante, con esto no quiero decir que las marcas blancs no puedan coexistir pero son dos cosas totalmente diferentes. Como ya ha apuntado alguién en este foro el hecho de que algún Fabricantes trabaje para alguna marca blanca no justifica en absoluto que este haciendo el mismo producto que el suyo ya que seguro que ni los ingredientes (o % de utilización de los mismos) ni los controles de calidad serán los mismos. Por supuesto que si es un producto alimenticio pasará los controles sanitarios (faltaría más) pero eso no indica que hablemos de la misma calidad que la Marca original. Los distribuidores o Grandes Superficies estan abusando de su posición de dominio y como han visto reducidos sus beneficios intentan recuperarlos eliminando o sustituyendo las Marcas de siempre por sus marcas blancas (por cierto observen el etiquetado de las mismas que siempre es confuso o incorrecto). Por lo expuesto, yo seguiré comprando Marcas ya que me ofrecen mucha más garantia , además no me gusta que me fuercen de alguna manera a hacer lo que otros quieren (quiero elegir yo y lo seguiré haciendo)
Saludos